Kantitatif Araştırma — Ölçtüğümüz Her Şey Karara Dönüşür
İstatistiksel olarak anlamlı, temsiliyeti kanıtlanmış sayısal verilerle; "ne kadar?", "hangi oranla?" ve "hangi farkla?" sorularına net cevaplar üretiyoruz.
Genel Bakış
Kantitatif araştırma, kararların ölçülebilir veriyle desteklenmesi gerektiğinde devreye girer. Markanızın bilinirliği yüzde kaç? Müşteri memnuniyetiniz son 6 ayda ne yönde değişti? Bir kampanyanın bilinirliğe etkisi istatistiksel olarak anlamlı mı? Bu tür soruların net cevapları, ancak doğru kurgulanmış nicel araştırmalarla mümkündür.
Arvensus'da kantitatif araştırma; CATI, CAWI, CAPI ve yüz yüze (F2F) yöntemleriyle 81 ilde sahada uygulanır. Örneklem tasarımından soru kalibrasyonuna, veri temizliğinden gelişmiş analizlere kadar her aşamada bilimsel standartlara bağlı kalırız. Sayısal sonuçların yorumlanmasında ise sadece "ne olduğunu" değil, "ne anlama geldiğini" de raporlarız.
Yöntemler
Bu metodoloji çatısı altında en sık kullandığımız yöntemler.
- 01
CATI (Bilgisayar Destekli Telefon Görüşmeleri)
Geniş coğrafyaya hızlı ulaşım gereken nicel projelerde standart yöntemimiz. Eğitimli telefon ekibimiz, kalite kontrolü her aşamada uygulanan bir görüşme akışıyla çalışır.
- 02
CAWI (Online Anket)
Dijital olarak ulaşılabilir kitleler ve uzun anketler için. Panel ortaklarımız ve müşteri kendi veritabanı üzerinden uygulanır; cihaz uyumlu, mobil-öncelikli tasarımla yürütülür.
- 03
CAPI (Tablet Destekli Yüz Yüze Görüşme)
Hane, sokak veya satış noktasında yapılan tablet destekli yüz yüze görüşmeler. Hem zengin veri akışı hem coğrafi temsiliyet için tercih edilir.
- 04
Yüz Yüze (F2F) Görüşmeler
Hassas konularda, derin ölçeklerde veya teknik ürünlerde tercih ettiğimiz klasik yüz yüze görüşme. Saha ekibimiz, ESOMAR standartlarına göre eğitilmiştir.
- 05
Conjoint Analizi
Tüketicinin trade-off kararlarını modelleyen ileri teknik. Fiyat-özellik dengesinde optimal ürün konfigürasyonunu, pazar payı simülasyonlarını ve elastikiyetleri ortaya koyar.
- 06
Segmentasyon ve Kümeleme
Tüketici tabanını davranış, tutum, ihtiyaç veya değer temelli segmentlere ayıran istatistiksel modeller. Strateji, ürün ve iletişim kararlarının temelini oluşturur.
- 07
Regresyon ve Sürücü Analizi
Memnuniyet, sadakat veya tercih gibi sonuç değişkenlerini hangi faktörlerin sürüklediğini ortaya koyar. Hangi yatırımın hangi etkiye yol açacağını öngörmek için kullanılır.
- 08
Van Westendorp / Gabor-Granger Fiyatlama
Tüketicinin algıladığı fiyat eşiklerini ve fiyat duyarlılığını ölçen kanıtlanmış teknikler. Lansman ve fiyat optimizasyonu kararlarının temel girdisidir.
- 09
MaxDiff Analizi
Çok sayıda özellik veya mesaj arasında öncelik sıralaması yapmak için. "Hangi mesaj/özellik en önemli?" sorusunun istatistiksel olarak güvenilir cevabı.
Bu Metodoloji Ne Sağlar?
- İstatistiksel olarak anlamlı, kanıt değeri yüksek sonuçlar — yönetim kuruluna, yatırımcıya, regülatöre güvenle sunulur.
- Geniş örneklem, segment ve coğrafya kıyaslamasına imkân verir — "Türkiye geneli", "İstanbul vs Anadolu", "18-34 vs 35+" gibi karşılaştırmaları yapabilirsiniz.
- Trend takibi mümkün — aynı ölçeği zaman içinde tekrar uygulayarak değişimi rakamla okursunuz.
- Kanıta dayalı yatırım kararları — hangi mesaj, hangi ürün, hangi fiyat seviyesinin en yüksek getiriyi sağlayacağı modellenebilir.
- Aksiyon odaklı analiz — sayılar grafik üretmenin ötesine geçerek "ne yapmalı?" sorusuna cevap üretir.